A tous ceux qui pensent que la Poste ne fait rien pour l'arbitrage. Qu'il n'est pas utile pour les arbitres d'arborer fièrement son sponsor... nous dédions ce petit reportage... Pour les autres nous les encourageons dans leur action de défense de notre belle fonction. Bonne lecture à vous !!
L'arbitrage. Voilà un mot qui crée souvent la polémique auprès des amateurs de sport. Il y a toujours une bonne raison de critiquer l'arbitre. Mais voilà, certains prennent le contre-pied de cette assertion. C'est le cas du groupe La Poste qui depuis 12 ans développe un programme de valorisation des arbitres autour des "Journées de l'Arbitrage". Retour sur cette expérience avec Jean-Raphaël Gaitey, Responsable des partenariats sportifs et de la communication "Sportifs de Haut Niveau" du groupe La Poste.
La Poste a décidé de s’engager en 2007 dans un programme original d’accompagnement et de valorisation des arbitres de football, rugby, handball et basket-ball en partenariat avec les Fédérations et Ligues professionnelles des sports concernés.
Ce dispositif répond à la volonté de l’entreprise de mettre ses ressources, ses compétences et son énergie au service d’une cause propre à servir l’intérêt général et en phase avec ses valeurs. Il y a un parallèle évident entre les arbitres et les Postiers : ils sont des acteurs de terrain et de confiance, investis d’une mission de service public et agissent, pour tous, partout en France.
Par ailleurs, outre sa capacité à répondre efficacement aux objectifs traditionnels d’une opération de communication par le sport (visibilité, hospitalité, animation commerciale,...), l’arbitrage est un territoire porteur de sens, sous-tendu par des valeurs communes à celles que l’entreprise revendique. Il permet de s’ouvrir à des problématiques de nature citoyenne et d’affirmer son implication au service de la collectivité.
Quel dispositif avez-vous mis en place ?
La Poste assure, toute l’année, la mise en œuvre du programme « Tous Arbitres » : des actions innovantes et utiles pour le sport et la société. Il vise à valoriser l’image de l’arbitre, recruter de nouveaux directeurs de jeu et à encourager le respect de la règle et de l’esprit sportif. Avec de multiples opérations, La Poste et ses partenaires mobilisent ainsi l’ensemble du monde sportif, professionnel et amateur et les publics, pour soutenir la cause arbitrale dont le point d’orgue sont les Journées de l’arbitrage.
L’édition 2013 des Journées de l’arbitrage, intitulée "Tous arbitres, dans le sport comme dans la vie !", a été placée sous le signe des qualités arbitrales que chacun d’entre nous développe dans sa vie quotidienne. Un thème qui incarne plus que jamais le "Tous arbitres" créé par l’artiste "Ben". Ce programme est soutenu par quatre sportifs au parcours et au comportement exemplaires. Ils accompagnent La Poste et les arbitres : Vincent Clerc (rugby), Grégory Coupet (football), Edwige Lawson-Wade (basket-ball) et Valérie Nicolas (handball).
Cette année nous avons conçu, pour les Journées de l’arbitrage, un programme événementiel en deux temps. Les arbitres ont été mis à l’honneur sur plus de 500 matchs, sur tout le territoire. Des actions symboliques ont été organisées lors de matchs professionnels et amateurs : des haies d’honneur d’avant-match, des fanions et des brassards “Tous arbitres” portés par les arbitres et les capitaines, des coups d’envoi donnés par des jeunes arbitres espoirs. Par ailleurs, 350 stages de formation ont été organisés permettant à de jeunes joueurs et de jeunes arbitres de 14 à 18 ans de prendre le sifflet, de découvrir la fonction arbitrale ou de se perfectionner aux côtés d’arbitres expérimentés.
Comment soutenez-vous concrètement les arbitres ?
Les Journées de l’arbitrage constituent une action concrète de valorisation du rôle de l’arbitre. Parmi les autres actions menées nous pouvons souligner que l’entreprise a déjà offert plus de 50 000 maillots officiels à de jeunes arbitres afin de les encourager à l’issue de leur première année d’exercice. D’autre part l’entreprise accompagne concrètement les fédérations dans le développement et la professionnalisation de la filière “arbitrage” en contribuant par exemple à : recruter des responsables de l’arbitrage (en charge de la détection et de la formation de jeunes arbitres), renouveler et moderniser les outils pédagogiques de formation, organiser des journées de détection et de formation à l’arbitrage dans les régions.
Concernant le sport étudiant, La Poste parraine les arbitres lors d’événements majeurs et fournit des dotations et des trophées. La présence appréciée d’arbitres officiels pour « professionnaliser » les tournois et la présence des ambassadeurs de l’arbitrage (Grégory Coupet était présent lors de la CCE par exemple) concrétisent ces partenariats.
La nouveauté du programme 2013 réside dans la conception et la réalisation d’une web série de 5 clips sur les qualités arbitrales afin d’illustrer les vertus arbitrales par la mise en scène de situations quotidiennes décalées et humoristiques. C’est l’objet des cinq petits films que La Poste propose de découvrir cette année. Capacités à fédérer, dispositions à la médiation et à l’écoute, aptitudes à l’effort physique et facultés à incarner la confiance, sont autant de qualités inhérentes à l’exercice de la fonction arbitrale, sur les terrains de sport comme dans la vie. Une expression concrète et décalée du gimmik "Tous arbitres", valorisée par l’entreprise depuis le début de son engagement aux côtés des arbitres. Plus largement, ces saynètes ont vocation à dédramatiser notre rapport à l’arbitrage et s’attachent à délivrer, sur un mode inédit, un message à forte valeur ajoutée pédagogique et éducative. La réalité de leur contenu et le caractère singulier de leur traitement, permettent de valoriser l’importance et la richesse du rôle d’arbitre. Ils en soulignent également de manière induite la difficulté. L’ambition de cette production est naturellement de toucher un public aussi large que varié. Deux des 5 clips de la web série ont été diffusés au cinéma dans 2 920 salles du 23 octobre au 19 novembre. La web série, ainsi que de nombreuses vidéos illustrant le programme "Tous arbitres", sont accessibles à tous sur la chaine.
http://www.dailymotion.com/sas/tousformidables/tousarbitres
Comment sont impliqués les collaborateurs du Groupe La Poste ?
Nous avons notamment créé un club des Postiers Arbitres, une vraie communauté de près de 500 Postiers également engagés au titre de l’arbitrage dans l’un des 4 sports. Ces collaborateurs reçoivent un maillot officiel d’arbitre car nous souhaitons les encourager et valoriser leur action au service du jeu et des joueurs.
Par ailleurs, plus de 600 enfants de Postiers, tirés au sort, vivent, grâce à La Poste, une expérience unique lors de Journées de l’arbitrage puisque ce sont eux qui portent les couleurs de l’événement et constituent les haies d’honneur pour les arbitres et accompagnent les joueurs professionnels lors de leur entrée sur le terrain. Ces enfants et leurs parents sont ainsi invités et conviés au cœur de l’évènement.
Enfin, le partenariat avec les arbitres fait l’objet de diverses communications en interne toute l’année notamment à travers l’intervention d’arbitres élites et amateurs lors de conventions ou séminaires sur des sujets communs tel que la prise de décision, la prise de responsabilité, les incivilités ou la gestion de situations de crise.
Qu'apporte une telle action de sponsoring à un groupe comme La Poste ? Quelles sont les retombées attendues et quelles ont été les retombées réalisées depuis la 1ère édition ?
Ce partenariat associe 50 000 arbitres, concerne 3 millions de rencontres sportives chaque année et touche près de 28 millions de personnes intéressées par ces 4 disciplines.
La Poste a souhaité s’approprier un espace en phase avec ses valeurs qui lui permet, au-delà de la visibilité logo sur les maillots sur tous les terrains de France toute l’année portée par les arbitres, d’exprimer ses spécificités (une entreprise moderne, innovante, proche, performante), d’illustrer de manière concrète ses valeurs et de participer à un véritable projet citoyen.
La Poste et l’arbitrage ; c’est un mariage légitime qui permet de promouvoir une démarche de sponsoring « identitairement différenciante », publiquement visible et socialement utile.
Quel bilan tirez-vous de ces 12 années de programme : au niveau des comportements des joueurs, supporters, en matière de vocations…
Les Journées de l’arbitrage sont devenues un rendez-vous très attendu, un événement incontournable dans les calendriers sportifs pour les différents acteurs du sport : arbitres, joueurs, dirigeants de clubs…
Le travail de sensibilisation des spectateurs et téléspectateurs, à l’importance du rôle de l’arbitre et au respect de ses décisions, se poursuit. L’étude annuelle exclusive La Poste / TNS Sofrès 2013 « Les Français et l’arbitrage » indique ainsi que si l’erreur d’arbitrage fait partie du jeu pour 74% des Français (+4 pts), l’exercice du rôle d’arbitre est perçu comme étant de plus en plus difficile (91%). Néanmoins, l’image de l’arbitrage demeure positive pour 3 Français sur 4. Elle se confirme positivement autour des dimensions de courage (81%, +6 pts), de compétence, (90%) et de confiance (87%).
Les Journées de l’arbitrage et les actions de sensibilisation sont efficaces selon les fédérations au regard du nombre de vocations qu’elles suscitent. D’ailleurs, ces Journées peuvent conduire loin et haut : Clément Turpin (arbitre de L1 et international UEFA) dit lui-même qu’il est un enfant des Journées de l’arbitrage !
Source : LE FIGARO
